AI+ 广告营销望成流量争夺重要抓手!受益上市公司梳理

时间:2023-05-27 10:35:30 来源: ZAKER科技


【资料图】

财联社 5 月 27 日讯(编辑 若宇)谷歌于美东时间周二推出了一款人工智能 ( AI ) 工具,能够帮助营销人员创建广告,该工具能够基于简单的提示就自动生成出相关度极高的文字与图像内容。同日,谷歌在举办的 Google Marketing Live 活动中,发布一款新的对话式聊天机器人,它可以协助广告商制作广告。谷歌表示,广告商可以输入他们的网站,人工智能聊天机器人将推荐标题、特定关键词和图片,并将其包含在广告中,以吸引消费者的注意力。

据报道,谷歌计划在未来几个月内将搜索和购物广告直接整合到人工智能驱动的快照和对话模式中,此外将试验新的原生格式,利用生成式人工智能,根据用户信息定制高质量广告。在此之前,谷歌已在其广告业务中使用 AI 来促进用户的购买,但生成式 AI 的集成意味着它能完成更复杂的业务。

事实上,谷歌并非首家将生成式 AI 用于广告业务的互联网巨头。海外方面,Meta 预计将在今年年底前在其广告系统中使用生成式 AI,同时 Meta 旗下也具有和谷歌 PerformanceMax 类似的 Advantage+,高盛首席美股策略师大卫 · 科斯汀表示,AI 可以在 10 年内将该公司净利润率提高 4 个百分点。国内方面,百度3 月发布 " 共拓计划 ",将开放基于生成式 AI 的新营销操作系统,优先开放给百度营销的生态合作伙伴。3 月蓝色光标与微软广告达成战略合作,在 NewBing 提供营销服务。

广发证券认为,在生成式 AI 的赋能下,广告营销行业有望迎来业务形态和商业模式的迭代和变革。由于广告营销的创意属性和生成式 AI 的内容生成能力天然适配,广告营销将成为生成式 AI 的重要场景,前景广阔。全球广告市场 ( 尤其是互联网广告 ) 已进入存量竞争阶段,各广告平台对广告主的竞争有增无减,在平台流量趋于饱和的背景下,生成式 AI 与广告营销的融合有望成为流量争夺的重要抓手,长期来看或将改变广告市场格局

二级市场方面,线上广告营销中介龙头蓝色光标今年以来股价累计最大涨幅 198.6%

研究公司 MAGNA 认为,人工智能将改变广告商通过搜索引擎接触消费者的方式,今年全球搜索广告市场的规模将达到 2860 亿美元。信达证券冯翠婷等人 5 月 21 日研报表示,广告作为经济的晴雨表,是近期业绩修复确定性较强的板块,预计底部在 23Q1,复苏在 23Q2

根据华西证券朱芸 5 月 18 日研报,生成式 AI 可以帮助广告和营销专业人士更有效地制定策略和传播信息。AI 可以分析大量数据,了解消费者的需求和行为,从而帮助广告商和营销人员制定更精准的目标受众和推广策略;生成式 AI 还可以用于创建个性化广告和营销内容,提高广告的吸引力和用户参与度。

国金证券孟灿等人 5 月 18 日研报分析,获客分为潜在客户群体寻找及制定差异化推广营销策略两步,AI 大模型有望助力客户获取节省人工分析成本,进一步提高获客效率

产品体系方面,中信证券陈俊云等人在 5 月 15 日研报中表示,大语言模型表现出色体现在:一方面在于单点功能的增强,比如在销售环节自动进行线索整理、生成销售策略,在营销环节自动生成营销文本、个性化广告投放,在客服环节自动生成或扩展客户问题回复等;另一方面在于增强各项功能的协同效果,使得交互界面进一步上移,比如用户可以通过一条指令实现销售线索归集整理、营销内容生成及个性化投放的全流程,而这在过去需要在不同的产品页面中完成。据财联社不完全统计,涉及 AI+ 广告营销领域的 A 股上市公司包括元隆雅图、易点天下、利欧股份、分众传媒、三人行、环球印务、智度股份、浙文互联和蓝色光标等,具体情况如下:

标签:

精彩推送

AI+ 广告营销望成流量争夺重要抓手!受益上市公司梳理

财联社5月27日讯(编辑若宇)谷歌于美东时间周二推出了一款人工智能(AI)工具,能够帮助营销人员创建广告,

来源:ZAKER科技2023.05.27

世界消息!宣传垃圾分类 提高市民认知

图为志愿者与快递员在快递包装盒上粘贴宣传提示语。本报记者庞剑摄天津北方网讯:昨天,“垃圾分类宣传...

来源:今晚报2023.05.27

教育部启动就业促进周系列活动 促进高校毕业生更好就业-焦点信息

当前正值高校毕业生就业工作关键期。教育部26日在京启动2023届高校毕业生就业“百日冲刺”行动暨就业促...

来源:新华社2023.05.27

人民币汇率猛拉 下跌趋势将逆转-环球视点

  网友评论仅供其表达个人看法,并不表明证券时报立场  暂无评论

来源:同花顺财经2023.05.27

新人来了!2023加拿大公开赛,国羽派出李诗沣领衔的15人阵容参赛_世界新动态

从参赛阵容来看,国羽派出了二线的年轻人参赛,锻炼队伍为主要目的。据了解,国羽派出的队伍参赛名单如下:

来源:虫大话体坛2023.05.27

精选!电脑桌面壁纸为什么总是自动换?_电脑桌面壁纸老是自动换来换去 怎么办

1、描述:电脑桌面背景自动更换解决方案:在xp系统中一般出现这个问题的话,是因为安全桌面的问题,这边以3

来源:互联网2023.05.27

焦点速看:三孚股份:公司各产品目前生产经营情况稳定正常 在建项目正常稳定推进

每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问该公司生产情况是不是非常不正常?三孚股份(603938 SH)5

来源:每日经济新闻2023.05.27

全球要闻:全球首家货运无人机航空公司Dronamics完成首飞,年内商业运营

App5月26日消息,全球首家货运无人机航空公司Dronamics在保加利亚巴尔奇克机场成功完成了其旗舰机型“黑天

来源:钛媒体官方2023.05.27

资讯:天岳先进(688234.SH)1347.46万股限售股份将于6月5日上市流通

天岳先进(688234 SH)公告,公司本次上市流通的限售股数量为1347 46万股,限售期为自取得股份之日起36个月,

来源:智通财经2023.05.27

新闻快讯

新闻快讯