热点评！价格竞争之下，智能手机厂商在激荡中求生存

时间：2023-04-14 18:04:46 来源: 集微网

集微网报道 2月12日，天风国际分析师郭明錤在报告中指出，小米库存高涨，在处理器方面显示出最严重的过剩迹象，大多数安卓品牌和小米一样面临高库存水平的风险。早两日，其就已对出货作出预期，预计2023年小米手机出货将同比衰退8–10%至1.4亿部，低于市场共识的1.5–1.65亿部。

其他安卓品牌的市场情况也并不乐观，可以说几乎全部安卓系厂商均要面对库存高企的压力。然而以小米为代表的安卓品牌手机出货量减少且库存承压的背后，可以说与苹果新款手机全系降价的销售策略不无关系。

(资料图)

不过，除了市场需求疲软以及苹果降价打击之外，实际上与其海外销售的“惨淡”更有较大关系。海外也有影响尤其是印度，主要是当地官方对小米的打击，主要集中于税务调查方面。从一定程度上来说，小米在印度所获得的利润只能在当地使用，例如用于印度的建设、投资创业公司等方面，而且需要遵循本地规则，在为当地留下成熟的运营、管理经营后，赚到的钱却难以带回国内。

苹果的多番降价、“亮红灯”的财报表现、国内安卓系厂商海外销售受阻、库存压力持续高企……连锁反应之下，智能手机行业的价格竞争压力，又将怎样蔓延？

价格竞争背后的库存压力

据悉，三星全球手机库存预计将在6月份才有机会降至合理位置，但三季度仍可能出现出货同比下滑的情形；有分析师预计OPPO、vivo厂商的库存约在1个季度左右。清库存的有效手段之一便是降价，2月份，OPPO、vivo、魅族等品牌的多款机型均宣布了新一轮的降价措施，2月13日，Redmi方面也宣布，从当日10时起，Redmi K60 512GB版降价300元，自上市开售到降价，不过两月有余。

以小米为代表的安卓品牌手机出货量减少且库存承压的背后，其实与苹果新款手机全系降价的销售策略不无关系。

此前从市场端获悉，包括京东和苏宁在内的苹果第三方销售平台，从2月5日起便开始发放800元优惠券，主要面向iPhone 14 Pro系列，产品起售价仅需7199元起，活动截止至2月15日。

业内周知，2022年10月郑州富士康受疫情影响，致使生产受限，这也导致同年苹果第四季度产能不足。再加上其推出的iPhone 14系列创新程度有限，唯有通过降价来刺激消费。

不过降价似乎仍对其销量的提振卓效甚微，数据是最直观的写照，“惨淡”财报表现也从侧面反应出这一事实。报告显示，2023财年第一财季，苹果公司实现净营收1171.54亿美元，与去年同期的1239.45亿美元相比下降5%，这也是该公司自2019年以来首次出现营收同比下降的现象。

同时，其第一季度净利润为299.98亿美元，与去年同期的346.30亿美元相比下降了13%。从产品线来看，iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期下降8.2%；Mac产品营收为77.35亿美元，同比下滑28.7%；可穿戴设备、家居产品和配件的营收为134.82亿美元，同比下滑8.3%；iPad业务实现营收93.96亿美元，同比增长29.7%。

可以看出，除了iPad收入还在增长之外，iPhone、Mac和可穿戴产品收入均出现同比下滑的现象。这背后除了疫情对其产品产能、供应链的影响之外，外汇汇率、外部经济也均存在一定影响。

海外销售受阻

苹果的调价对于安卓系厂商（尤其是高端市场）的影响不言而喻。首先是安卓市场早已处在价格战的环境中，需求放缓和创新匮乏的状况下，各大厂商间的竞争早已白热化。

尤其是对于中低端手机市场而言，价格始终对于销售表现起着决定性作用，至少可以在短期内实现立竿见影的销售回报。另外，此举并非苹果首次降价，去年iPhone 13的降价幅度和今年类似，彼时便已经通过此举收获了一部分安卓用户，叠加此次活动，从安卓系转战苹果的用户得以进一步提升。

据郭明錤指出，小米在2023年一季度与二季度的生产计划分别为2300–2500万部与2000–2300万部，较为疲弱，且其高达12-16周的库存，距离6周的健康水位也有一定差距。

承接上文，小米出货承压的主要原因，除了市场需求疲软以及苹果降价打击之外，实际上与其海外销售的“惨淡”更有较大关系。海外也有影响尤其是印度，主要是当地官方对小米的打击，主要集中于税务调查方面。而且有一种说法是，小米在印度所获得的利润只能在当地使用，例如用于印度的建设、投资创业公司等方面，而且需要遵循本地规则，在为当地留下成熟的运营、管理经营后，赚到的钱却难以带回国内。

根据Canalys研究显示，2022年四季度，印度智能手机市场下降了27%至3240万部，全年出货量为1.52亿部，同比下降6%。其中在市场排名前五的厂商中，小米以550万部智能手机出货量排名第三，出货量同比下降40%，市场份额为17%，位居三星和vivo其后。而在2022年全年，尽管小米手机的出货量位列第一，但同比下滑幅度仍达到26%。

这样的遭遇不仅仅是小米，出海印度的中资企业或多或少都面临着被当地制裁或打压的情况。仅2022年以来，OPPO就被指控逃税数亿美元，vivo先后被指控涉嫌洗钱及财务问题，中兴、华为更是被排除在印度5G设备供应商之列。

在海外销售受阻，库存压力持续高企的连锁反应下，智能手机行业的价格竞争将如何蔓延？

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